近日，五粮液申请七粮液商标被驳回，上了热搜，大家是不是会疑惑，为什么五粮液可以注册为商标，七粮液不可以呢？

其实，从显著性上看，“五粮液”和“七粮液”都是可以被注册为商标的，而五粮液公司申请七粮液商标最终被驳回的原因，是因为有在先近似商标。

具体是怎么一回事呢，小编给大家梳理一下：

据查，五粮液最早是由四川省宜宾五粮液集团有限公司于1981年5月份申请的，距今已经快30年了，该商标主要注册在33酒类商品上。

而2005年，北京寅午宝酒业有限公司（以下简称寅午宝公司）大量生产、销售多款以“七粮液”为酒名的白酒，股东高某曾向国家工商总局商标局申请“中原七粮液”商标被驳回后，仍投资设立寅午宝公司，并在生产的白酒产品上使用“中原七粮液”商标。

五粮液公司认为，被告寅午宝公司将“七粮液”作为商品名称且将“中原七粮液”作为商标在同种类商品上突出使用，是一种典型的“傍名牌”行为，意在让人联想到“五粮液”知名度以助推销售，误导了消费者，侵害了“五粮液”注册商标专用权，严重破坏公平竞争的市场经济秩序，给其公司造成了巨大的损害。并以侵犯其商标专用权为由，提起了民事诉讼，二审法院认为寅午宝公司未经宜宾五粮液公司许可，在同类商品上使用与涉案注册商标近似的商标标识的行为，侵犯了涉案注册商标的专用权，应当承担相应侵权责任。

但是民事诉讼上的胜利并没有帮助五粮液公司获得“七粮液”的商标权，此后双方进行了长达十数年的“七粮液”商标纠纷。

因为高继朋在申请“中原七粮液”商标失败后，申请了其他“七粮XX”商标，而这些商标成为了五粮液久久不能获得“七粮液”商标的最大障碍。

时间线图

从上图可以看出，高继朋先于2007、2008年就申请了七粮XX的相关商标，引证商标一二三皆获得注册，而该诉争商标是2011年申请的，时间上已经落后了，但当时这个商标并没有被驳回，而是经初步审定公告在第1284期《商标公告》。

在诉争商标的公告期内，高继朋向商标局提出了异议。商标局于2012年作出异议裁定：诉争商标不予核准注册。也就是说，因为高继朋的异议申请，已经进入公告的“七粮液”商标没有获得注册。

此后，五粮液公司向原国家工商行政管理总局商标评审委员会（现商标局）申请不予注册复审，最终复审失败，诉争商标不予核准注册。

而后又提起一审诉讼，也失败了，法院认为诉争商标与引证商标一二三构成近似商标。

五粮液公司不服一审判决，于2019年提出了上诉。

法院最终审理后认为诉争商标由中文“七粮液”构成，引证商标一、二、三均为包含有“七粮”中文文字的图文组合商标，且“七粮”在三个引证商标中具有显著识别作用，诉争商标的主要识别文字为“七粮”，与上述引证商标在文字构成、呼叫等方面相近，诉争商标与各引证商标若同时使用在第33类的酒等商品上，易使相关公众对商品来源产生混淆误认，二者构成2001年商标法第二十八条规定的使用在同一种或类似商品上的近似商标。因而驳回上诉，维持原判。

五粮液公司还是失败了。

经查，五粮液公司在33类总计申请了5个“七粮液”商标，但目前还未有商标通过注册，五粮液最早于2006年3月就申请了“七粮液”商标，比诉争商标和引证商标一二三的申请日期都要早，但该商标因为在先近似的缘故直接被驳回，未获得注册。

可以说，五粮液公司是被迫的去保护“七粮液”商标，然而一波三折，已经十数年了，“七粮液”商标还是没有拿到。若是最早的2006年3月被驳回的“七粮液”商标没有直接中断，进行了复审争取，可能后面也不会再经历这么波折的程序。总之，商标保护一定要有提前保护意识，而且申请的时间点是很重要的，不能轻言放弃啊！