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近日,拼多多(上海寻梦信息技术有限公司)注册“拼夕夕”商标的新闻登上了微博热搜, 显示拼多多于8月初向商标局申请了“拼夕夕”商标,保护类别为第33类“酒”。
拼夕夕是拼多多的黑称,由于拼多多上很多山寨货,例如“六个核桃”变“大个核桃”;“脉动”变“咏动”,“超能”洗衣液变“趏能”,“vivo”变“vivl”的情况,就有了拼夕夕这个梗,有货不对板的意思。
现在拼多多注册申请“拼夕夕”的新闻一出,网友们纷纷调侃这是拼多多要出青春版了,昔日的讽刺照进了现实,拼多多终于还是活成了自己讨厌的模样。
那么拼多多此举,除了有自黑调侃的意味,更多的应该还是对商标的防御性保护。经在商标网查询,这不是国内的第一件“拼夕夕”商标注册,也不是拼多多第一次注册申请“拼夕夕”商标。
可以看到,现在已经有多件“拼夕夕”商标的注册申请,最近的申请日期为2020年07月14日。
而寻梦科技早在2018年8月,就已经着手对“拼夕夕”商标提出注册申请。
回想那时候拼多多刚上市,正是被调侃为“拼夕夕”的时候。而寻梦科技不仅接受了这个段子,提出商标注册申请,还创办过“夕夕节”,真的是努力将劣势转为自己的优势,变成自己的知识产权。
除了“拼夕夕”之外,寻梦科技还注册了“拼哆哆”商标。
但是这还不够,还没有构成防御注册的护城河,可以查到“并夕夕”、“拼少少”都被提出注册申请了,更过分的还有“拼爹爹”……
大企业大品牌注册一些看似“山寨”,其实是具有一定关联性特别是近似性的商标,例如大白兔注册了“小白兔”、老干妈注册了“老干爹”、阿里巴巴注册了“阿里爸爸”等。之所以这么做,就是提前进行“防御性”注册,不给职业抢注人或其他第三人留空子可钻。如果不早申请,恐怕迟早会被别人注册,阿里巴巴最近就申请了“京西”商标,商标之战不曾停息。毕竟事先注册申请的花费较少,如果未来要处理极其繁琐的商标纠纷将有可能花费巨大,衡量利弊,企业应合理做好商标布局。
来源:
商标网:http://wcjs.sbj.cnipa.gov.cn/