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February 18, 2020
【前言】
2020的春节是难以忘怀的,人们减少了互相拜访,多的是网络的问候,也看到了很多感人事迹。为早日战胜疫情,诸多白衣、军警、志愿者奋战在一线,企业公众人物捐钱捐物毫不吝惜,有力出力、有钱出钱。其中,比较惹人关注的无外乎韩红爱心慈善基金会与大V博主司马3忌之间的博弈,回归事件本身,两者之间孰是孰非,笔者不做评析,术业有专攻,自会有专业人士为我们解答。笔者在此想要探讨的是名人姓名的商业化运作。
【正文】
去年8月,B站知名短视频博主“敬汉卿”被他人抢先将姓名注册成了商标,并收到律师函,表示“敬汉卿”已经侵犯到了该公司注册商标专用权,让他“及时整改更名”。抢注商标早已存在多年,但以前大多针对影视明星、企业和网站等进行抢注,如今这类公司将目标转向了各平台的网红博主。2017年,知名短视频博主papi酱也曾因申请注册的“papi酱”系列商标与其他商标构成近似,而被商标局驳回。如今,敬汉卿、落星解说等网红达人也被抢注商标,并索取高额商标转让费。
可见“品牌未动、商标先行”并非仅是一句口号,关乎企业、个人的品牌发展。现如今,越来越多的名人越发重视个人品牌的商业化运营。如上述北京韩红爱心慈善基金会在2017、2019年先后在募集慈善基金服务类别申请了“韩红爱心慈善基金会 HAN HONG LOVE CHARITY FOUNDATION”商标;知名艺人韩红本人暂未申请注册个人姓名商标,表明其本人未有商业化运作其姓名品牌的规划。又如知名艺人范冰冰以其投资成立的无锡美涛佳艺影视文化工作室名义于2018年申请了132件与“范冰冰”有关的商标,同时有远见性的将其弟弟范丞丞的姓名大量注册了商标,为将来可能的商业化运作创造法律基础。
【结语】
在现实中,很多名人、网红使用的是艺名,维权起来比较困难。多数情况下是因个人品牌被“有心人士”在先抢注,面对这种情况,网红们往往会陷入两难的境地,要么更换品牌,失去经营多年的流量资源,要么购买已经注册的商标,无论哪一种选择,都将承受巨大的经济损失。
名人、网红名字频被抢注,敲响商标保护警钟,事后维权不如事先保护。公众需要提高商标注册意识,在注册平台账号时,有必要对品牌商标进行提前注册,从源头避免此类事件发生。同时也要注重被动保护,即当事人要密切关注是否有人抢注,并对涉嫌抢注商标提出异议、无效等进行狙击。