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上海威名知识产权代理有限公司是经上海市工商行政管理部门核准登记成立,公司热忱致力于在商标、专利等知识产权领域为公众及企业界提供全面的法律与技术支持。
  • 发布时间: 2020 - 09 - 17
    【案情介绍】申请人“上海韦德中远健身管理有限公司 ”委托我司在申请注册“会呼吸的健身房一兆韦德”商标(以下简称申请商标),指定使用在其核心业务41类健身服务类别。2018年12月份,商标局驳回了申请商标的注册申请,驳回理由为申请商标缺乏显著性。申请人对此驳回理由不予认可,委托我司申请驳回复审,我司的主要复审理由为:申请商标是申请人独创的,显著性较强,具有合理来源,且“一兆韦德”为申请人主品牌,通过申请人不断宣传推广,申请商标已与申请人建立了直接的商业联系,申请商标可以起到识别商品或服务来源的作用,请求准予申请商标在全部复审服务上初步审定。   商标局审理后认为,申请商标具有显著性, 未构成《中华人民共和国商标法》第十一条第一款第(三)项所指情形。申请商标在复审服务上的注册申请予以初步审定。 【典型意义】名称过长有可能会导致商标的显著性构成不足,对于过于复杂的文字商标,虽然具备了足够的显著性不会与其他的商标近似,却因为消费者难于记忆而无法发挥指明商品来源的功能。威名公司在处理此类驳回案件时,会在驳回复审程序中抓住商标的显著性部分、独创性、申请人的知名度等关键点来继续争取,最终赢得商标的成功注册。
  • 发布时间: 2020 - 09 - 04
    【案情介绍】答辩人“连云港田申热电有限公司”简称“田申热电”,成立于1989年10月,隶属于电力、热力、燃气及水生产和供应业,在行业内具有较高知名度和市场影响力。伴随答辩人经营范围、规模及影响力不断扩大,答辩人开始涉猎白酒市场,其名下“双龙井”商标在连云港海州区小有知名度,2019年11月答辩人田申热电收到商标局提供使用证据的答辩通知,要求其提供被申请商标在2016年8月26日至2019年8月25日期间的商标使用证据。答辩人收到通知后即委托我司全权处理提供使用证据答辩事宜,经与答辩人深切沟通得知,被申请商标虽有使用,但缺乏保留使用证据的习惯,并且在销售过程中也没有留存相应收据、发票。我司在得知上述信息后,一边提供专业性指导,让客户搜集所涉商品的产品实物照片、包装箱照片、宣传单页、许可合同、供销合同、小票单据,积极应对答辩,同时指导客户再重新报一次注册申请。 【审查结果】商标局审查认为,被申请商标在指定期间内进行了真实、有效、合法的使用,故不予撤销,维持注册;后面重新申请的双龙井商标已公告(申请号为:42396501)。 【典型意义】第一、商标局数据统计显示,中国每年的商标注册有近40%的商标注册申请被驳回,这是基本事实情况,而对于明显近似商标仅通过音、形、义、整体等论述不近似复审争取,大概率会失败,故对在先障碍商标申请撤销三年不使用,将在先障碍商标撤掉,是在后申请人通常采取的手段,本案被申请商标即属于此种情形,构成了撤销申请人的在先障碍,故撤销申请人向商标局提出撤销三年不使用申请。第二、实务中,遇到商标被申请撤销时,被申请人应积极搜集使用证据,如产品实物照片、宣传报道、购销合同、发票收据等,只要形成了一套完整的证据链,商标局审查阶段大概率会认同,商标会被保留,如果撤销申请人放弃后续争取程序,则即便证据存在瑕疵,商标仍得以维持。第三、另提供实务中经常会用到...
  • 发布时间: 2020 - 08 - 25
    【案情介绍】申请人“株式会社小糸制作所”于 2019年12月4日对第4466390号“KOITO”商标(以下简称被申请商标)提出连续三年不使用撤销申请。申请人主张被申请商标在其全部核定使用商品上连续三年未使用,答辩人郑超委托我司代理撤三提供证据。经整理和查证,我司在规定期限内向商标局提供了使用证据,并对相关的使用进行了说明。商标局收到证据后, 经审查认为,提供的使用证据有效,驳回“株式会社小糸制作所”的撤销申请,第4466390号“KOITO”注册商标不予撤销。 【典型意义】根据《中华人民共和国商标法》第四十九条和《商标法实施条例》第六十六条规定,注册商标没有正当理由连续三年不使用的,任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标。注册商标连续三年不使用撤销申请是商标注册中常见的排除妨碍的手段,但对商标权利人来说是影响商标权利状态的风险。这就提醒商标权利人对于商标正常的使用一定要注意保留使用证据,切不可商标注册下来之后就“不闻不问”哦!遇到商标被申请撤销时,被申请人应积极搜集使用证据,如产品实物照片、宣传报道、购销合同、发票收据等,只要形成了一套完整的证据链,商标局审查阶段大概率会认同,商标会被保留,如果撤销申请人放弃后续争取程序,则即便证据存在瑕疵,商标仍得以维持。
  • 发布时间: 2020 - 08 - 21
    【案情介绍】申请人“上海起凡数字技术有限公司”是集研发、运营、服务于一体的网络游戏平台服务商。“群雄逐鹿”是其名下一款重要游戏,对异议人极为重要。但是,申请人委托我司查询后,发现第9类可下载的电子游戏程序上有被异议商标已经注册,故申请人决策提交异议申请。商标局经异议审查后,认为被异议商标与申请人引证商标不构成近似商标,故异议失败。收到异议失败决定后,申请人并未放弃争取,继续提起了异议复审程序(属于2003年商标法规定的程序,2019年商标法此程序为不予注册复审程序)。经异议复审,最终商标局认为被异议商标与完整包含申请人引证“逐鹿”商标,整体含义无明显区别,已构成近似商标。被异议商标指定使用的计算机、动画片等商品与引证商标核定使用的计算机软件商品在流通领域、销售场所等方面相近,具有较强的关联性,属于类似商品。故被异议商标与引证商标共存,易使相关消费者对商品来源产生混淆误认,已构成使用在类似商品上的近似商标。 【典型意义】即使有完全相同在先商标,也不要直接放弃,可通过商标异议程序对在先障碍商标采取措施。当然是否采取措施非盲目决策,需要专业商标代理人对案件进行分析处理。同时,争取商标有多条途径,当某一程序中失败时,不可轻易放弃。尽量穷尽商标争取程序,在与商标局的博弈中,胜算才会提高。
  • 发布时间: 2020 - 08 - 08
    【案情介绍】申请人菱感电子商务(上海)有限公司于2018年05月份委托我司在第9类APP等商品上申请了“MISORA及图形”商标(以下简称申请商标)。经我司前期查询,提醒申请人图形部分存在近似商标,有驳回风险。但申请商标作为申请人名下重要商标,申请人坚持提交商标申请,尝试注册。2018年11月份,商标局以申请商标与第18784663号、第19113206号、第19136760号、第21874215号商标(以下称引证商标一至四)图形部分近似为由驳回申请。申请人于2018年12月份委托我司申请驳回复审,我司主要复审理由为:申请商标与引证商标一、二、三、四在整体外观、主要识别部分、呼叫等方面区别明显,未构成近似商标,不会造成消费者混淆误认,请求申请商标在全部复审商品上初步审定。商标局审理后认为,申请商标与引证商标在构成要素、显著识别文字等方面差距较大,整体尚可区分,与上述引证商标均未构成《商标法》第三十条所指的使用在同一种或类似商品上的近似商标。 【典型意义】对于由文字、图形、字母、数字等要素组合而成的组合商标来说,商标局通常会将其拆开并分别审查。只要有一个元素和他人在先注册商标中的元素相同或近似,则该组合商标将可能被驳回。但如果商标中的图形为本商品常用图案,或者主要起装饰、背景作用而在商标中显著性较弱,商标整体含义、呼叫或者外观区别明显,不易使相关公众对商品或者服务的来源产生误认,这种情况下可通过驳回复审程序进一步争取。
  • 发布时间: 2020 - 09 - 15
    客户简介:上海森亿医疗科技有限公司(森亿智能)成立于2016年4月,是中国医疗人工智能行业的创新引领者。森亿智能以医学自然语言处理、机器学习、数据挖掘等核心技术为驱动引擎,对海量医疗数据进行深度治理、转化分析和研究,为各级医疗机构、科研院校、政府部门、制药企业等提供专业、安全、高效的医疗大数据整体解决方案。不仅如此,森亿智能还是国家健康医疗大数据产业国家队-中电数据的AI技术核心供应商,也是华为上海鲲鹏生态联盟成员之一。公司围绕智慧医院建设中的数据治理、集成到利用环节,相继推出了新一代医院信息平台、智能化科研平台和包括VTE在内的多个智能辅助决策系统。如今,公司在全国已获得近百家三级医院客户的认可。森亿智能以医学自然语言处理、机器学习、数据挖掘等核心技术为驱动引擎,对海量医疗数据进行深度治理、转化分析和研究。公司各产品线均和业内***专家联合共研,公司目前研发团队近200人,产品在行业中具有相当的领先和指导地位。公司推出的智能临床研究、智能辅助诊疗与临床精益管理、数据治理、数据集成和真实世界研究等解决方案,受到医疗机构、科研单位、政府部门等一致认可和高度评价。凭借强大的技术优势以及在行业中迅速建立的标杆地位,森亿智能收获诸多著名投资机构、医疗产业巨头的青睐和多轮注资。在科研学术方面,目前森亿智能的研发团队已发表SCI论文40余篇,其中中文医学NLP论文发表量为行业***。以森亿智能近期联合上海儿童医学中心,在国际医学信息学专业SCI期刊JMIR Medical Informatics上发表的关于NLP人机对比的学术论文为例。该论文用严谨的RCT试验,首次在国内证实了在科研数据收集方面,人工智能+医生的确要强于医生人工的方式提取数据。     与同类企业相比,森亿智能更注重产品的品质和高效专业的服务,产品与医院临床业务紧密结合,将AI+HIT深度...
  • 发布时间: 2020 - 09 - 10
    客户简介:上海合志信息技术有限公司成立于2014年3月,是一家聚焦跨终端、多类型的新媒体内容的智能发行,是集研发、运营、营销和发行为一体的新型互联网公司。上海合志信息技术有限公司通过整合优质内容资源和产品,承接了知名企业的新媒体运营、运营商增值业务合作、衍生产品开发等,下游融合多终端受众,不仅为用户提供跨越使用场景提供一体化服务,更能准确贴合用户使用习惯进行一站全包式服务。业务分为三大块:院线助手——主要发布由各大国内外院线提供的电影资讯与在线点播版权电影,由专业影评人员发布客观的影评用户可参与评论,最新的影讯第一时间可在APP内看到。国学学习——由公司自主开发以诗、词、成语、古文为核心内容,加入自发音朗读功能,以有趣的游戏形式进行背诵默写,让学生在学习古文中体验不一样的乐趣。独立电影——APP软件以国内外优秀电影为内容核心,用户可以看到优质版权电影,主打获奖电影,经典大片一次收罗,国内人气电影在线观看,视频流畅播放。 上海合志信息技术有限公司于2020年8月初次接洽即与威名知识产权合作,委托我司商标注册代理服务。相信通过我司的专业代理服务,会赢得客户信赖与长久合作。威名公司简介:上海威名知识产权代理有限公司,成立于2009年,十年来专注于知识产权服务。拥有经验丰富的代理人团队,可全面、高效、专业地帮助企业解决知识产权难题。目前服务客户有大众汽车、腾讯文学(阅文集团)、绿地集团、一兆韦德、三菱重工、哔哩哔哩等。
  • 发布时间: 2020 - 09 - 04
    客户简介:自创立伊始,上海国酒缘贸易有限公司始终专注于国酒茅台及其系列产品的营销,坚持将推广茅台品牌、宣传茅台文化、经营茅台产品作为企业发展的动力源泉。回顾曾走过的成长历程,我们有幸能与国酒茅台风雨同舟,共生共赢,相互结下这难解之“缘”。凭借自身的不懈努力和规范、诚信经营,国酒缘公司成功把握住近几年茅台市场快速增长的发展契机,企业综合实力和形象声誉得以飞跃成长,我们在上海的各级网络渠道日益健全,品牌影响力不断提升,不仅赢得越来越多尊贵客户的持续青睐,也荣获国酒茅台“先进经销商”的高度认可。目前,公司及关联企业已拥有两家国酒茅台专卖店, 2005 年公司成为茅台股份公司生产的高档纪念商务宴酒“金奖茅台”的全国总代理。2007 年,我们又新成立一家姊妹企业-上海国玖坊商贸有限公司,从事茅台名将酒上海(500ml )和安徽地区总经销,不断将国酒事业进一步做深、做强;同时我们坚持“产品搭台,文化跳舞”,将推广茅台文化视为己任,为传承博大的酱香型白酒文化贡献一份绵薄之力!2010年1月,公司喜获上海市嘉定区酒类专卖管理局、嘉定区消费者权益保护委员会共同评选、颁发的“2009年度上海市嘉定区酒类诚信批发企业”殊荣,这是对公司长期以来诚信规范经营的高度认可。我们将继续坚持诚信守法的经营宗旨,为客户提供更为优质的服务,并自觉接受相关政府主管部门的监督检查,使得公司国酒茅台的营销和文化推广更上一层楼。“ 天地山水秀毓,人间茅台飘香 ”!我们能够以结缘茅台为荣!为豪!未来的发展道路还很宽、很长,相信明天会更好!我们怀揣一颗真诚的心,继续与国酒茅台携手并进,持续打造茅台高品位营销形象。愿所有关心和钟爱茅台的朋友们,与我们共勉同行,共同分享国酒茅台为我们酿造的高品位生活 !上海国酒缘贸易有限公司于2020年6月与威名公司开始接洽并合作,委托我司商标注册代理服务。相信我司的专业服务,赢得客户信赖与长...
  • 发布时间: 2020 - 08 - 31
    客户简介:物遇(上海)网络科技有限公司是一家专注于自主产品研发的互联网科技公司,着力于区块链技术在电子商务领域的研发以及应用,公司现有研发产品通过构建电子商务领域的双向定价模式,成为自淘宝、美团、PRICELINE后,升级版的电子商务交易平台。公司以“科技改变世界”为理念,创建共享、自由的商业交易模式为宗旨,坚定走自主创新之路,努力成为电商领域升级换代的先行者。物遇(上海)网络科技有限公司来源于革新传统定价模式,交易的参与者是一个买方与一个甚至多个买方、商家,实现协同共享的特性;超越传统营销手段,通过贯通消费者相互之间的联系, 立足于消费人群之间的共享与互助,缓解价格对商家的冲击与压迫,从而创造一个更广阔更具有粘性的消费场景,自价吧这一新型定价模式称之为“协同消费”创始人严锡忠先生为上海财大经济学博士,上海市十佳青年律师。并于2005年开发律师管理系统,2015年出版《税法哲学》。物遇公司自与上海威名知识产权公司合作以来,已委托我司代理商标申请数十件。尤其是今年,物遇公司加大知识产权保护力度,在物联网、科技服务等网络信息技术相关领域进行多件商标品牌布局,以切合目前乃至未来几年物联网技术的运用。威名公司简介:上海威名知识产权代理有限公司,成立于2009年,十年来专注于知识产权服务。拥有经验丰富的代理人团队,可全面、高效、专业地帮助企业解决知识产权难题。目前服务客户有大众汽车、腾讯文学(阅文集团)、绿地集团、一兆韦德、三菱重工、哔哩哔哩等。
  • 发布时间: 2020 - 08 - 15
    客户简介:上海安路信息科技有限公司成立于2011年,总部位于浦东新区张江高科技园区。安路科技专注于为客户提供高性价比的可编程逻辑器件(FPGA)、可编程系统级芯片、定制化嵌入式eFPGA IP、及相关软件设计工具和创新系统解决方案。专家团队 ——上海安路信息科技有限公司创始团队由具有国内外集成电路产业界丰富经验的高级管理人才、工程技术人才和学术界资深科研人员组成。安路信息公司研发人员70%以上具有硕士或博士学位,毕业于复旦、交大、清华、北大、中科院、UCLA、UIUC、UCSD等国内外高校。 资本历程 ——上海安路信息科技有限公司2014年获得中信资本投资 、2015年获得杭州士兰微集团和深圳创维集团联合投资 、2017年获得中国电子信息产业集团华大半导体有限公司和上海科技创业投资有限公司战略投资、2019年获得深圳市创新投资集团有限公司、苏州厚载成长投资管理合伙企业(有限合伙)等战略投资等。业务范围 ——安路科技量产和在研产品分为三个系列:高端PHOENIX(凤凰)、中端EAGLE(猎鹰)、低端ELF(精灵)。产品在核心架构、软件算法和系统集成等方面拥有多项技术专利。自主开发的全流程TD软件系统和硬件芯片完美地结合在一起,提供了用户从前端综合到位流生成的完全开发平台。目标市场为通讯设备、工业控制、视频监控、人工智能、数据中心等应用领域。安路科技根植中国,面向世界,积极参与国际竞争,努力成为中国可编程逻辑器件产业的主导企业和世界可编程逻辑器件解决方案的主要供应商。上海安路信息科技有限公司于2019年11月由原商标代理机构转与威名知识产权公司合作。通过接洽、业务代理,双方增进信任,进一步深入合作,已委托我司代理数十件商标注册业务。相信双方的合作,会进一步促进安路公司的品牌保护。威名公司简介:上海威名知识产权代理有限公司,成立于2009年,十年来专注于知识产权服务。拥有经验丰富...
  • 发布时间: 2020 - 09 - 07
    近日,“海底捞告河底捞商标侵权被驳回”上了热搜,大家乍一听,可能觉得这两个商标很像,海底捞怎么会失败呢,具体我们来看一下。 原来起因是四川海底捞餐饮股份有限公司(海底捞公司)认为长沙市雨花区河底捞餐馆(河底捞餐馆)擅自在其开设的餐馆使用“河底捞”的标识和字号,侵犯了其商标专用权,因而请求对方停止侵权并赔偿损失。海底捞所主张的商标专用权是指其于1995年7月17日申请注册的“海底捞”商标,该商标注册在当时的42类餐馆等服务上(餐饮服务现已移入到43类上),并且2011年被商标局认定为驰名商标。 而此次被告的河底捞餐馆于2018年9月20日核准登记,经营范围为中餐服务。其并没有注册“河底捞”商标,只是在字号、牌匾和服务用品上使用河底捞的标识。双方争论的焦点在于海底捞和河底捞到底构不构成近似商标? 法院给出的判决认为: 就文字商标而言是否近似,一般需要结合音、形、意等方面综合认定。 首先,“河底捞”标识与“海底捞”商标虽都有“底捞”二字,但在文字的整体字形方面,两者还是存在一定的差异,原告海底捞公司其注册商标“海底捞”为方正华隶字体,而再看“河底捞”标识则是艺术字构成,并且“河”字三点水部分则是呈现河流的艺术形态,而“底”字其下面的点则是用艺术形态的鱼的图像构成。 读音方面“河”字与“海”字,虽然拼音都是H开头,但是无论是按照普通话读法,还是按照湖南本地方言读法,两者读音均无任何相似性。 河底捞餐馆店铺牌匾与海底捞火锅店铺牌匾在构图、颜色等方面没有相似性。且其整体结构、立体形状、颜色组合均无相似性。 其次,海底捞公司旗下所有店铺经营的菜谱全部是川菜系列的火锅,而河底捞餐馆经营的菜谱是典型的湘菜系列,虽然河底捞餐馆菜谱有火锅菜品,但其火锅也与原告海底捞公司经营的火锅存在一定的差别,大多数为河鲜火锅,通过...
  • 发布时间: 2020 - 08 - 31
    近日,五粮液申请七粮液商标被驳回,上了热搜,大家是不是会疑惑,为什么五粮液可以注册为商标,七粮液不可以呢? 其实,从显著性上看,“五粮液”和“七粮液”都是可以被注册为商标的,而五粮液公司申请七粮液商标最终被驳回的原因,是因为有在先近似商标。 具体是怎么一回事呢,小编给大家梳理一下: 据查,五粮液最早是由四川省宜宾五粮液集团有限公司于1981年5月份申请的,距今已经快30年了,该商标主要注册在33酒类商品上。 而2005年,北京寅午宝酒业有限公司(以下简称寅午宝公司)大量生产、销售多款以“七粮液”为酒名的白酒,股东高某曾向国家工商总局商标局申请“中原七粮液”商标被驳回后,仍投资设立寅午宝公司,并在生产的白酒产品上使用“中原七粮液”商标。五粮液公司认为,被告寅午宝公司将“七粮液”作为商品名称且将“中原七粮液”作为商标在同种类商品上突出使用,是一种典型的“傍名牌”行为,意在让人联想到“五粮液”知名度以助推销售,误导了消费者,侵害了“五粮液”注册商标专用权,严重破坏公平竞争的市场经济秩序,给其公司造成了巨大的损害。并以侵犯其商标专用权为由,提起了民事诉讼,二审法院认为寅午宝公司未经宜宾五粮液公司许可,在同类商品上使用与涉案注册商标近似的商标标识的行为,侵犯了涉案注册商标的专用权,应当承担相应侵权责任。 但是民事诉讼上的胜利并没有帮助五粮液公司获得“七粮液”的商标权,此后双方进行了长达十数年的“七粮液”商标纠纷。 因为高继朋在申请“中原七粮液”商标失败后,申请了其他“七粮XX”商标,而这些商标成为了五粮液久久不能获得“七粮液”商标的最大障碍。时间线图从上图可以看出,高继朋先于2007、2008年就申请了七粮XX的相关商标,引证商标一二三皆获得注册,而该诉争商标是2011年申请的,时间上已经落后了,但当时这个商标并没有被驳回,...
  • 发布时间: 2020 - 08 - 17
    上月底,微信推出的轻互动功能“拍一拍”刷爆朋友圈,并冲到微博热搜,被网友发掘出各种玩法,迅速引来段子手的一大波创作。 有些人拍了拍就要被开除了,每一天一个离职小技巧:   有人在隐秘的角落拍一拍:有人孤独升级了:热闹过后,有人发现腾讯在功能上线的同时就向商标局提交了“拍了拍”、“微信拍一拍”商标的注册申请。目前可以查到腾讯分别在第09、35、38、42、45这五个类别注册申请了“拍了拍”、“微信拍一拍”商标,主要涉及计算机软件、广告营销、通信、社交活动这些商品或服务项目,与“拍一拍”功能涉及的范围相匹配。但是,腾讯申请的“拍了拍”、“微信拍一拍”,其实与上线的 “拍一拍”功能并不是完全匹配的,而是在前面添加了“微信”二字。那么腾讯为什么不直接申请“拍一拍”商标呢?目前我国商标注册量很大且仍旧呈上升趋势,2019年商标注册申请量为783.7万件,2020年虽然受疫情影响,上半年仍旧有400多万件的商标注册申请量。而一件商标成功获准注册后可以通过续展延长有效期,因此现存的在先商标量很大,可以说是只有你想不到的,没有他做不到的商标。我们对“拍了拍”商标进行检索,发现在上述部分类别中,并没有完全相同的在先商标存在;而已经有相关的“拍一拍”商标获准注册或在注册申请审查程序中。如果腾讯直接注册申请“拍一拍”商标,则以上部分商标将会成为在先障碍商标,阻碍腾讯的注册申请。腾讯在“拍一拍”商标前加上“微信”二字,增加了独创性,使其与在先商标区别更大。万一商标注册申请被驳回,腾讯也可以通过撤销连续不使用三年注册商标申请,或者购买转让来消除在先商标障碍。不管腾讯现阶段能否注册成功,现在提出商标申请的策略是绝对正确的,因为根据我国现阶段的恶意注册现状,出现了热点新闻马上就会吸引来一大波抢注商标的企业或个人。例如前段时间马云践行与武汉抗疫医护的火锅之约,立刻就出现了超过120件“...
  • 发布时间: 2020 - 07 - 23
    6月19日上午,北京知识产权法院召开作品名称在先权益保护相关案件审理情况通报会线上发布会。本次发布会上,北京知识产权法院发布了4大典型案例。四、“小羊肖恩”商标权无效宣告请求行政纠纷“小羊肖恩及图”商标行政案件涉及小羊肖恩动画片,动画片的主角就是一只名叫肖恩的小羊。我们可以看到屏幕左侧的两幅小羊肖恩的动画截图,在这部动画里,小羊肖恩阳光开朗、忠诚勇敢、特立独行,又不失可爱的性格,给观众们留下了深刻印象。该案原告谢某于2015年在奶瓶奶嘴等商品上注册了一件小羊肖恩的商标,大家可以在屏幕右侧看到这样一个卡通形象,一只呈站立状、头戴蝴蝶结的卡通小羊。下面还配有中文小羊肖恩及英文shaun the sheep的文字。涉案商标被国家知识产权局宣告无效后,谢某不服提起诉讼,主张作品名称等权益并非法律明确规定的权利,不能使用商标法第三十二条审理,请求法院撤销国家知识产权局作出的裁定。法院审理后认为,当作品名称因具有一定知名度而不再单纯局限于作品本身时,则作品名称能够与特定商业主体或商业行为相结合,相关公众将其对于作品的认同和情感可以投射于作品名称之上,这时作品的权利人即可据此获得作品发行以外的商业利益,此时该作品名称可构成适用商标法第三十二条“在先权利”予以保护的在先权益。在本案中,阿德曼公司的证据表明在诉争商标申请日前,其出品的动画片《小羊肖恩》在中央电视台少儿频道等电视媒体、网络媒体已进行了大量播放,已经具有较高知名度,“小羊肖恩”已与《小羊肖恩》的作品名称建立起唯一对应关系,并为相关公众广泛知晓。诉争商标核定使用的第10类“奶瓶奶嘴”等商品属于婴幼儿常用品,与动画片相关公众重合度较高,也是常见的少儿影视作品衍生产品。诉争商标虽为图文组合商标,但其文字“小羊肖恩SHAUNTHESHEEP”为显著识别部分,该标识与《小羊肖恩》的作品名称完全相同,在《小羊肖恩》在先具有较高知名度的情况下...
  • 发布时间: 2020 - 07 - 17
    6月19日上午,北京知识产权法院召开作品名称在先权益保护相关案件审理情况通报会线上发布会。本次发布会上,北京知识产权法院发布了4大典型案例。三、“三生三世十里桃花”商标权无效宣告请求行政纠纷该案的诉争商标“三生三世十里桃花”是案外人猫鼬互动(北京)科技有限公司于2015年10月29日申请注册的,核定使用商品是第9类计算机游戏软件、计算机等。后该商标于2016年12月7日核准注册,于2017年9月13日转让给本案原告。《三生三世十里桃花》小说作者认为该商标损害了其对该小说作品享有的在先权益,向原商标评审委员会提出无效宣告请求。涉案商标被国家知识产权局宣告无效后,原告不服提起诉讼。原告认为,《三生三世十里桃花》是同名小说、电影、电视剧、游戏的名称,小说作者不能独占该作品名称的在先权益,且其关联公司已获得对该小说作品的网络剧、游戏等周边产品的开发权,在同名游戏上使用这个商标,不造成相关公众的误认。本案中,法院查明,早在诉争商标申请日之前,《三生三世十里桃花》小说图书已由不同出版社多次出版,并在其他国家和地区发行了多种外文版本, “三生三世十里桃花”作为小说作品名称已经具有了较高的知名度。同时,我们看到这个诉争商标标识是普通字体的文字商标“三生三世十里桃花”,与《三生三世十里桃花》小说作品名称完全相同,并且,在商业实践中,利用小说作品名称进行商业衍生商品或服务开发已经成为普遍现象,作者也曾将该小说作品的改编权、表演权、摄制权、游戏改编权授权给原告的关联公司。诉争商标核定使用的第9类“计算机游戏软件”等商品,与目前商业环境下小说衍生品的覆盖范围及上述原告关联公司获得的授权范围关联密切,容易导致相关公众误认为是经过小说作品权利人的许可或者与权利人存在特定联系,从而影响相关公众对其核定使用商品来源的认知。对于原告主张小说作者不能独占该作品名称的在先权利的问题,法院认为,对于“在先权利”是...
  • 发布时间: 2020 - 09 - 11
    原创 吴园妹  中华商标杂志商标评审过程中,当事人提交的材料直接关乎评审的范围。《中华人民共和国商标法实施条例》(下称商标法实施条例)第五十四条规定:“商标评审委员会审理依照商标法第四十四条、第四十五条规定请求宣告注册商标无效的案件,应当针对当事人申请和答辩的事实、理由及请求进行审理。”第五十五条规定:“商标评审委员会审理不服商标局依照商标法第四十四条第一款规定作出宣告注册商标无效决定的复审案件,应当针对商标局的决定和申请人申请复审的事实、理由及请求进行审理。”同时,商标法实施条例对具体的提交方式、提交时机也作出了相应的规定,其中,第五十九条规定:“当事人需要在提出评审申请或者答辩后补充有关证据材料的,应当在申请书或者答辩书中声明,并在提交申请书或答辩书之日起3个月内提交;期满未提交的,视为放弃补充有关证据材料。但是,在期满后生成或者当事人有其他理由未能在期满前提交的据,在期满后提交的,商标评审委员会将证据交给对方当事人并质证后可以采信。”根据上述规定,当事人提交材料为“有关证据材料”,提交人为申请人或答辩人,前提为在申请书或答辩书中予以声明,同时将提交的时机限定为提交申请书或答辩书之日起3个月之内。商标审查实践中当事人在首次提交申请书以及证据材料之后,补充提交有关证据材料的不在少数。因此法院在审理授权确权案件中,也不时会遇到因为补充提交材料而引起的与程序违法有关的问题。笔者近期在整理二审判决时,对发现的一些问题进行了一些归纳。一、未考虑当事人在法定期限内提交的补充材料直接作出裁定是否会构成程序违法  权确权的目的在于尽快稳定商标秩序,避免因为简单程序问题而重新进行评审,更多的是为了避免程序的循环,并减少评审和诉讼资源的浪费。2017年3月1日起施行的《最高人民法院关于审理商标授权确权行政案件若干问题的规定》第二十七条规定限定了“违反法定程序”的情形,包...
  • 发布时间: 2020 - 09 - 09
    上海威名知识产权代理公司根据多年的商标疑难案例处理经验,针对一些典型案例做出专业性分析意见,以供读者参考:以案说法(54)-- “日播”商标无效宣告行政诉讼案案由商标权无效宣告请求行政纠纷案号:(2019)京行终6682号法院北京市高级人民法院审判时间2019年10月11日诉争商标引证商标申请号14534527注册号4244729、6297311、8060866申请人杭州日播服饰有限公司申请人日播时尚集团股份有限公司指定类别25指定类别25申请时间2014年05月16日申请时间2004年8月30日注册时间2017年03月14日注册时间2008年4月21日案由杭州日播服饰公司在第25类“服装”商品上申请注册“日播”商标,日播时尚集团通过异议、无效宣告、一审、二审四道程序,历经4年,最终将此争议商标予以宣告无效。异议--﹥失败:2015年4月 “日播”商标通过初审公告,日播时尚集团在2015年7月提出异议申请,但未获商标局支持。商标局在2017年下发了异议决定,“日播”商标获准注册;无效宣告--﹥成功:2017年12月,日播时尚集团继续提出无效宣告申请,2018年12月收到了决定书,获得了商标评审委员会的支持,争议商标予以无效宣告。一审--﹥成功:杭州日播不服,提出诉讼。北京知识产权法院认为,诉争商标与引证商标构成近似商标,因此支持商评委所作裁定,“日播”商标予以无效宣告。二审--﹥成功:杭州日播不服一审决定,向高院提起上诉,最终维持原判,“日播”商标予以无效宣告。法院判决诉争商标 “日播”构成完整包含引证商标 “播”,易导致混淆、误认,构成近似商标,应该予以无效宣告,维持一审判决。专业经验1、企业对公司名称应该尽早申请注册商标,并竭力争取;2、监控到他人抢注商标应及时维权,提出异议申请;3、由于异议成功率相对不高,即使异议未获成功,对于关键商标仍应该继续提出无效宣告申请,以及...
  • 发布时间: 2020 - 09 - 08
    原创 赵宇  中华商标杂志生活中,你是否遭遇过假冒名烟名酒、名鞋名包,有些越是高档奢侈品,越是驰名商标,假冒的则越多,比如“蒙口”牌羽绒服价格基本上五位数,目前假冒产品时常可见。假冒商品通常带有商标,是一种强大的经济利益驱动下的假冒他人商标的“搭便车”“傍名牌” 行为。“据牌购物”已成为很多消费者的行为自觉,那么如何识别假冒注册商标?简言之,就是消费者要不断提高自身消费的基本知识和辨识能力。由于注册商标的形式多种多样,假冒商标的形式也五花八门。辨别真假,有一个基本准则,就是以普通消费者的一般注意力作为评判主观标准,采取整体比较与商标显著部分比较相结合的方法,进行综合判断,具体可运用“一找二看三辨四验”的方法和步骤。01“一找”,就是在商品外观、包装或说明书上找标识或标记,比如图形、汉字或拼音等,这就是商标。正规产品的商标绝大多数都已是注册商标,而且置于醒目位置。如果是假冒商标,则放在边缘或不起眼的地方,比较隐蔽或模糊。02“二看”,就是首先看商标旁边是否留有®标签(表示该商标已注册)或“注册商标”注记。如果该商品没有注册商标,却标有®,就属于假冒商标;其次查看该商品的防伪标签是否完整,防伪方式是否说明。 03“三辨”,就是仔细辨认,正品商标,材质好,印刷精致,文图清晰,色泽纯正;假冒商标,材质差,印刷粗糙,文图模糊,版面不洁,无防伪标记。比如,假冒“娃哈哈”会写成“哇哈哈”,假冒“lining”会写成“linong”,假冒“奥利奥”会写成“粤利粤”,用以迷惑消费者。 04“四验”,就是用手机扫描产品包装上的条码或二维码,查看是否为正品商标;或者,事先到正品官方网站查找其商标图样,与实际要买的商品的商标仔细比对。一般情况下,正规商品都会标注查询的网站、短信、电话等。2019年底,中办、国办印发了《关于强化知识产权保护的意见》,...
  • 发布时间: 2020 - 09 - 06
    上海威名知识产权代理公司根据多年的商标疑难案例处理经验,针对一些典型案例做出专业性分析意见,以供读者参考:以案说法(53)-- “玉宝强”商标无效宣告案案由注册商标无效宣告案商评委审理诉争商标予以无效宣告审理机关商标评审委员会审理时间2019年争议商标自然人姓名权利人刘克权利人王宝强指定类别第14类 珠宝钟表类指定类别无注册22162299注册号无案情简述2019年7月24日,申请人王宝强就争议商标向国家知识产权局提出无效宣告申请,请求对争议商标裁定宣告无效。主要理由为:争议商标损害了申请人“王宝强”姓名权,违反了诚实信用原则,易误导公众,请求对争议商标宣告无效。商评委裁定申请人提交的证据能够证明申请人“王宝强”姓名有较高知名度,为相关公众所熟知。本案争议商标与申请人姓名在文字构成、视觉效果上相近,被申请人将与申请人姓名高度近似的文字申请注册为商标,容易误导公众,使相关公众误认为所购商品与申请人存在特定关联,从而对申请人姓名造成损害,构成对《商标法》第三十二条所指的“损害他人现有的在先权利”之情形,对争议商标裁定宣告无效,王宝强姓名获得保护。专业经验由于重名原因,姓名与自然人之间将无法形成唯一对应关系。鉴于此,应当认定上述的指向对应关系为“易指向”权利人姓名,这在本案的裁定中就获得认可,姓名权保护的尺度包括高度近似的文字。王宝强为中国内地男演员、导演,作为公众人物姓名本身就蕴含着巨大商业价值,具有商品化利益的现实可能,争议商标的使用易使相关公众误认为与申请人存在特定关联。未经其许可使用被申请人将其姓名注册为商标,属于对他人姓名权的可能造成损害的情形。
  • 发布时间: 2020 - 09 - 02
    上海威名知识产权代理公司根据多年的商标疑难案例处理经验,针对一些典型案例做出专业性分析意见,以供读者参考:以案说法(52)--凤凰卫视以“凤凰”商标遭侵权诉至法院,一审获赔500万元案由商标侵权民事诉讼案号:(2018)京0108民初67950号法院北京海淀法院审判时间一审:2020-07-31诉争商标在先权利商标被告凤凰佳艺(北京)文化传媒有限公司原告凤凰卫视商标有限公司北京天盈九州网络技术有限公司使用商品 41类 教育娱乐指定类别 41类 教育娱乐申请号33650665注册号35999911申请时间2018-09-20申请时间2019-01-17注册时间无注册时间2019-12-14案情简述被告凤凰佳艺公司未经许可,擅自在其网站、公司招牌、人员名片等处使用“凤凰”标识,并从事新闻报道、节目制作等服务,导致相关公众对服务来源产生混淆,侵害了俩原告的注册商标专用权及使用权。故两家公司诉至北京海淀法院,请求法院判令被告立即停止侵权、消除影响、赔偿原告经济损失1000万元。法院判决法院审理后认为,被控侵权标识“凤凰”与原告注册商标构成近似商标。从公众的认知角度来看,被告的上述行为,极易导致相关公众混淆误认,且被告在对外宣传中也积极将“凤凰通讯社”与“凤凰卫视”“凤凰网”相联系,该行为构成侵犯商标权。海淀法院作出一审判决,要求被告公司立即停止侵权,并赔偿两原告经济损失500万元。专业经验本案是国内首例媒体商标侵权及不正当竞争案,被告无论从商标、商号及虚假宣传方面,均具有“傍名牌”的明显恶意。明知原告凤凰卫视和凤凰网在媒体领域的极高知名度,仍借用各种形式或方式进行恶意模仿,误导相关公众,牟取非法利益。被告侵权故意明显、侵犯范围之广(覆盖海内外)以及侵权时间持续等,已经给原告造成了严重的商誉及经济损失。对此恶意侵权行为予以严厉打击和处罚,也彰显我国加大知识产权保护...
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  • 发布时间: 2018 - 12 - 23
    申请商标和在先权利商标完全相同和明显近似的,申请商标已不再使用,申请商标已经使用但将逐步退出市场,申请人已决定改用其它商标的。
  • 发布时间: 2018 - 12 - 23
    序号    驳回理由             解决方案1有相同商标在先撤三或转让收购2有近似商标在先从音,形,义,整体,主要部分,来源,使用情况,知名度,主观状态等法律因素分析商标区别,说明不构成近似商标。3商标查询盲期风险导致驳回在先权利商标申请日比我们早2-3个月。关注在先权利商标的申请结果制定应对方案。4商标含有国名,地名以国名地名为表示商品产地,真实反映申请人地域或商品特色为由申请复审。5商标有不良影响说明商标含义和合理来源、使用情况。6企业经营范围有知识产权代理,商标代理更改企业营业执照经营范围,删去知识产权代理和商标代理。7商标易引起误认说明商标含义和合理来源,使用情况。8商标缺乏显著性说明商标含义和合理来源,经使用获得显著性的可以注册。9三维标志反映商品功能等特点说明商标设计来源和使用情况。10其它原因根据个案情况分析处理。
  • 发布时间: 2018 - 12 - 23
    商标注册在法律制度上共设置有5道法律程序,商标局审查是第1道审查程序,全国每年的注册申请有约40%的商标注册在第1道程序中被商标局驳回。因为商标局审查申请商标和在先权利商标是否相同近似,仅是从音、形、义上进行视觉上的比对,而不考虑商标的合理来源,实际使用情况,商标的知名度,商品关联性,商品功能和销售渠道的差异性,是否易导致市场混淆误认等因素不予审查。因此有大量商标在驳回后通过申请复审提交大量事实证据和理由而成功注册。
  • 发布时间: 2018 - 12 - 23
    根据《商标法》规定,商标注册申请被商标局驳回申请后,如果申请人对商标局的驳回决定不服的,可以向商标评审委员会申请驳回复审,商标评审委员会将根据申请人复审的理由和提交的证据材料重新审理,并决定申请商标是否可以通过审查并公告。有大量驳回商标是通过复审程序而获得注册的。
  • 发布时间: 2018 - 12 - 23
    申请商标已经大量投入市场使用,是企业的重要商标,对企业经营发展至关重要。
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Case 行业新闻
品牌文化与中国发展
日期: 2019-12-23
来源: 中华商标杂志

品牌文化与中国发展

 江青 中华商标杂志

201977日,在第十一届中国国际商标品牌节的中国商标年会上成功举办了第二届商标品牌价值评价论坛,论坛主题为“提升中国商标品牌 弘扬中国品牌正能量”。近期,我们整理了论坛嘉宾演讲稿件,并将陆续发布,欢迎大家持续关注!

今天,我们将推送中国教育大数据研究院副院长、首页科技创始人江青教授在本次论坛上的演讲。本文经中华商标协会整理,(江青教授审定并授权),予以发布。

江青:大家好!非常高兴有机会和大家交流个人观点。今天应会议主题的要求,我们从弘扬中国品牌正能量的角度来谈一下品牌文化与中国发展的个人观点。

前面程教授所讲的潜江龙虾案例,我个人非常熟悉,10年前我也参与过潜江龙虾关于地区标准化的工作,对于潜江龙虾的成长和区域品牌所带来的经济价值也很熟悉,刚才讲到的虾稻共生模式,我也去实地看过,除了小龙虾本身的食用价值,还有一个很大的价值是把吃剩下的虾壳提炼成甲壳素,甲壳素产生的价值就更高,潜江市每年为此举办甲壳素国际论坛。

言归正传,我想结合我们现在都在如火如荼的讨论高质量发展,谈论一下商标品牌的无形资产价值,我们是不是有必要从品牌文化的本身来重新思考一下品牌能够给我们带来什么。今天的交流从五个点出发。

第一,品牌概念的两种原始含义。从中文汉字来看,我们认为的品牌是一种标识,是你所购物的产品、劳务的一种图案或者标记,目前我国所拥有的2000多万件商标,从国家商标局的数据来看,绝大部分都是一种标记式的,一个名称,或者再有一个图案,这也是我们大众所理解的一个品牌的最基本认识。品牌是从国外舶来的词,那么到底它的原生含义是什么,这个定义也是今年上半年和我们的德国专家大卫·巴拓识教授讨论,他从文化的角度提出,我在这里也作为一个传声筒,想让大家去重新思考一下。品牌的原生含义分别有德语和英语的角度,从德语的角度这个词是来源于保护商标,这是最直接的,是防止伪造的质量保证,这也是德国人认为的品牌的原生含义。英语的原生含义,是一个所有权的标志,英文表述为“用热铁燃烧”的词意,原来农庄主家里有马有牛有羊,如何证明这是他的私有物,就用烙铁在牛的身上打上印记,一直到后来家里有奴隶的也对奴隶打上烙印。今天我们强调品牌的品质,是优质的,这是从德语来的。

第二,怎样判断一个好的品牌。我们依然从这几个角度来看,从德语的角度看,一个好品牌的特征,必须是创造一个卓越品质的产品,让我们生活上更加轻松更加安全,是优质的产品。大家在享用德国品牌时都有特别一致的感受,德国制造是让我们都非常认可的品质。德国人制造产品很严谨,严谨到什么程度,我只举做我这张PPT的德国专家,他在这张PPT里错了一个单词,他说这还不能对外看,我也接触过德国人在山东的一家肉质品企业,在做食品制造时,怎么定的标准就要求工人必须按照他的标准去执行,一旦偏离了他的标准,德国人本身的性格以及他的那种严谨的劲头让你觉得没办法面对他,所以我们都觉得德国制造是中国产品追求高质量标准的样板。

一个好品牌的标准,实际上是我们希望能得到消费者的认可和信任,所以好品牌的第二个特征就是它让你信任,这是品牌的软实力,这种信任往往表现在百姓对它的口口相传上。刚才程教授讲到苹果没做什么广告,但为什么它在中国卖的这么好,第一个特点是它给我们提供了比较优质的产品体验,二是它让我对它有一种信任的感觉,我觉得只要买到这个产品,在使用通讯的过程中,我会得到一个比较好的质量保证和体验保证。这是一个品牌的软实力,我们认为如果具有这样特征的品牌,也称得上是一个好的品牌。二战以后德国的制造业发生了全面变化,大家都认为我应该提供一个特别好的产品,所以我们大家可以翻阅一下,二战以后的德国制造是如何取得了消费者的信任,如何取得了其它国家对它产品的信任。在我们周边,很多汽车品牌都是德国品牌,家电也有很多是德国品牌,我们都知道,这些德国制造的产品所带来的对于品牌的内生含义和特征的体现,就变得特别直接。

好的品牌需要有很好的故事。有一句话是好的品牌可以像一个神话,你只要提到它就会沉浸在它所创造的品牌故事和神话里。也有很多的范例,时间关系我不多分享。

综合来讲,一个好品牌我们认为它应该具有三个特征,一是好品质,二是能获取大家的信任,三是有一个好故事。

第三,美国品牌在全球治理中的意义。结合当今中美贸易摩擦,很多人对它会有一些思考。我们来看看美国品牌在全球治理中充当着什么样的角色,有的品牌基于原创产品,通过感官吸引来参与治理,像我们喜欢吃的糖、抽的烟、喝的酒都是通过我们的感官吸引,来培养人们的习惯,无论是行为、味觉还是情感,都可以培养习惯。而像文化产品电影、文艺作品又会从我们的情感和性格上产生依赖,所以实际上它的定位是全球治理过程当中的有用工具,同时也是所有权的标志。现在几乎所有的城市不能说100%,但估计60%以上的县级城市都有美国相关品牌,例如超市品牌家乐福、沃尔玛,快餐品牌肯德基、麦当劳,也例如其它的可口可乐、百事可乐等,很多这样的消费品品牌。我们突然间发现,美国品牌居然在我们的大街小巷无所不在,这就意味着它已经从文化的角度渗透到思想,渗透到行为习惯里去。

美国这些品牌的发展在全球治理中的作用,最初从做广告招募士兵开始的,当时招募士兵不是那么容易,所以美国政府就打了很多广告说当兵有多好,当兵有多享受,也就意味着会给你一种期望,它的广告业和好莱坞的缘起就是这样来的,现在美国好莱坞的大片很多中国的年轻人喜欢看,好莱坞电影中所传递的文化价值,是在潜移默化的渗透到思想中去的。21世纪的新老品牌,从制造业的角度看,就像我刚才讲的可口可乐、百事可乐还有一些超市品牌,它都在我们的脑海中盘旋,估计很小的孩子都知道这些品牌,因为它已经对人的味觉,对人的情感产生了一定的吸引力,我们觉得享用它非常自然,会对它有依赖,所以可口可乐的创始人敢说,假如我现在什么都没有,仅凭可口可乐这样的无形价值就可以东山再起。无形资产价值在某种意义上就是信任,它能把可口可乐做成这样,他相信会有很多人愿意相信他能再东山再起,所以他可以非常自信的说这句话。21世纪美国在互联网或者说移动互联网时代,或者说大数据时代,其实它有与时俱进的一些新品牌如亚马逊、谷歌等在产生,这些品牌从美国学者的角度认为就是他们的品牌。

在我们的认识里,互联网时代最先使用的就像贸易摩擦所讨论的根服务器在美国,互联网的使用是从美国发生出来的,有一个应用叫搜索引擎,谷歌最先,在2000年之前,或者2000年左右时,我们大家还是愿意去用谷歌搜索引擎这个品牌的,但因为互联网管理的关系,我们现在只能用百度,百度也定位搜索引擎,这是中国人做的。第二个应用是推特,后来中国出了类似的新浪微博,像这样的互联网新应用,它们现在也是一个品牌,只要你打开电脑你看到谷歌会觉得很面熟,你会觉得谷歌的使用非常便捷,你会觉得和百度相比,如果我有谷歌做选择我就不用百度,它有很多商业伦理在里面。在这种意义上,我们讲美国的品牌在全球治理的过程中是与时俱进的,在这个时代产生这样的品牌,下一个时代可能会产生另外的品牌,再过十年二十年,就像现在有5G、6G会不会有另外的品牌又产生出来,又迅速的通过这种品牌文化传播的角度渗透到全球各个国家的思维里,都不好说。从发展来讲,应该会有。我国也有类似的品牌,但新互联网、新经济的品牌,目前我们并没有严格意义上把它纳入到常规的商标品牌的评价,纳入到我们认为的传统品牌这种概念里来。

今天我们讨论高质量这方面的思考,我也建议在座有研究的可能需要更多关注这个角度。今天是商标节,我们和商标协会在几年前就在做品牌口碑研究,今年已经是第六年,原本我在来之前跟数据部门的同事说找找有没有宁夏的,但很可惜在我们所监测的五六千个品牌中没有找到宁夏的相关品牌,可能我们需要回去扩充一下监测范围。我们所监测的品牌大部分都是消费品,像快速消费品,耐用消费品、生活服务,在这三大类当中,确实没有看到宁夏的品牌,能够在前列存在。像地理标志,旅游上可能会有一些很好的声音出现。

在中国自己本身的口碑研究里,我们已经发现部分领域里,中国的品牌实际上已经赢得了一部分的国际声誉,前年我们和工商总局做手机最受消费者喜爱的品牌时,就发现小米、华为、VIVO这些品牌已经异军突起,你再看它的市场分布,在海外,刚才程教授讲小米在印度占据市场第一,都非常好,美国360度无死角的封杀华为,已经说明中国品牌赢得了部分的国际声誉。很难得的是像这种制造业的品牌,我们在美国的价值品牌评价里说世界品牌500强,中国有65个品牌入榜,其中绝大部分都是银行、保险、国家电网、石油这样的央企所占据,唯有阿里、百度、华为、腾讯这样的企业是新型的,这些企业里只有华为属于实体制造业,而不仅仅只有互联网,所以它的竞争力很大,也值得我们去骄傲。中国的品牌文化在世界上,最受全球瞩目的是孔子,孔子学院很多国家都有,大部分的外国人来到中国,一定要去故宫看,去长城看,就像我们来到银川,恐怕要去沙坡头看看,要去西北影视城看看,会形成消费、服务、旅游的品牌,会在你的心目中形成一个印记,现在中国在高质量发展的起初,我们已经取得了一定的成绩,只不过现在的成绩还不够具有足够的竞争力。

中国品牌日是5月10日,2017年发改委联合9个部委发起成立了中国品牌日,中国品牌日就是弘扬中国品牌的品牌文化和品牌价值,也应该是我们在座所有这方面研究和从业者要努力的方向。我刚才说的没有查到宁夏和银川的品牌,是在好口碑的序列里。现在中国品牌要发展,中国的品牌经济要发展,有一个非常好的路径是“一带一路”,“一带一路”提出这几年,我们一直在跟踪研究。提出这几年中国的品牌包括在马德里商标国际化注册的量在增长,但还是有一点,我们大家基本上也是把它当成是一个标记,一个图案,一个所属,其实更多其它的东西还没进入深入的研究,也没有深入的交互。所以现在输出的是“中国”这一个品牌,我们讲2025,是由中国制造向中国创造,向中国品牌去转变,所以我们认为现在真正在“一带一路”上发挥巨大品牌价值的就是“中国”这两个字,在中国这两个字下的所有制造也好、基础建设也好,文化交流也好,教育也好,都是附着在这个信任的基础上,完全符合好品牌的三个特点特征。

最后是几个建议。中国如何发展自己的好商标、好品牌,我从5个角度来看,和前面的原生意义有一定关联。

一是我们需要创造一些、发明一些、原创一些,让我们生活更便利、更美好的品牌。这意味着你不要只去做一个模仿者,你一定要是一个原创者,中国古代有四大发明是全球原创,我们老说这是我们最初讲的故事,我们现在应该依然这样讲,只有原创者才能把故事讲的隶属于你自己,你才能按照你的标准去提供好品质的产品。所以要强调发明,不是改进,也不是模仿。

 二是中国古代老说我们是最早的缔造者、发明者,所强调的点是要强调我们生产的是最优质的产品或者服务。就像区域品牌有很多,“宁夏枸杞”这个商标未必是宁夏本地所拥有,有可能是其它的,昨天有一位局长讲他们那边的一个票号被福建所注册,我相信恐怕宁夏这边也有很多类似的现象,这时你怎么讲你的故事,如何利用你自己的所有权,你自己原生的所有权去讲这个故事,也应该值得思索。

三是要关注环保,要关注健康,要关注生态。在改革开放的前几十年里,高速度的发展有很多是牺牲了环境,牺牲了健康,牺牲了很多我们人类应该有的权利的情况。现在大家要追求的是一种健康的,一种环保的,一种绿色的发展,所以这两年,国家已经开始推动绿色发展,而不是唯GDP考核地方政府的绩效,要绿色发展和环保。这时我们都知道,我们要转变思路。品牌在发展过程中也要追求健康和生态,不是像可口可乐这样会让你上瘾,让你上瘾又欲罢不能的产品,它传递的不是健康的生活,也不是一个生态的好生活。

四是如果你有自己的原创产品,你一定要制定一个非常好的推广策略,其中包括广告策略等很多种方式。我们所讲的策略是你要告诉你想让他知道的人,很多年以前我们讲品牌传播是酒香不怕巷子深,但后来你发现酒香也怕巷子深,如果你不说,就没人来喝你这杯酒。现在这个时代有这么好的自媒体传播环境,我们也看到很多县长、市长都在直播卖大桃,卖很多的农产品,销量非常好。有好策略,会把你的理念、你的故事传播出去,你的品牌自然是好品牌。

五是要全球化,中国要参与到全球化治理过程中,就必须要关注其它不同文化的交流。在我国我们说好是我们所理解的好,到了巴基斯坦你说的好恐怕不是巴基斯坦所理解的好,中国品牌要走出去,就需要了解当地的文化,如果你不了解当地的文化,你所传递的意义直译过去的意思可能就不是当地所理解的文化,这一点也是我们应该考虑的,随着一带一路倡议的扩展,中国品牌、中国的很多东西要参与到全球各个国家的治理过程时,应该考虑当地不同文化的交流,也就意味着你要入乡随俗。

我的观点分享到这,谢谢各位!


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