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自2024年11月27日起，巴西专利商标局（BPTO）将允许将标语（亦称为“广告用语”）注册为商标，这标志着公司在寻求更全面保护其广告表达时的一个显著变化。
此前，《巴西工业产权法》第124条中主要例举了禁止作为商标进行登记注册的各类情形，其中第Ⅶ项中明确指出了禁止“仅作为广告手段所使用的标志或表达（signs or expressions employed only as a means of advertising）”作为商标获准注册，但自2024年11月27日起，巴西专利商标局将允许申请人将“标语”作为商标进行申请注册。
但是，并非所有的“标语”均可被巴西专利商标局获准注册。“标语”如作为商标注册，与普通商标类似，也需具有其显著性及独创性，同时能够使相关消费者识别其指定商品或服务来源。
通常情况下，符合以下条件的文字表述，将被巴西专利商标局视为具有广告促销功能或性质的标语：
1） 用于宣传商标相关指定商品或服务的品质
2） 用于传达企业的使命、价值观、愿景、理念等
3） 能够说服相关消费者，使其有购买的意图但如标语除具有上述广告促销功能外，同时具有独特的显著性和独创性，能够区分商品或服务的来源，则可被巴西专利商标局核准注册为商标。
巴西专利商标局的这一修订无疑为企业在品牌的战略布局和法律保护上提供了更多的机会和法律依据。
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